在餐飲視覺系統(tǒng)里面，logo是重要的一個(gè)開始。一個(gè)出色的logo不僅僅代表了品牌對(duì)外的形象，還包含了品牌的文化特性。在整個(gè)商業(yè)系統(tǒng)里面，具有舉足輕重的作用。一個(gè)醒目的、準(zhǔn)確的、好看的、獨(dú)特的logo，對(duì)客人的有效吸引是顯而易見的。沒有一個(gè)老板會(huì)希望自己的品牌被忽視，也沒有一個(gè)消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)為你的低調(diào)而買單。走好最初的一步，才能讓自己的品牌扎好根基，立于不敗之地。

遠(yuǎn)看看得見、近看看得懂、細(xì)看還喜歡，是商業(yè)設(shè)計(jì)在傳播層面基本淺顯的道理，但要真正做到，似乎并不那么容易。因?yàn)橐粋€(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)背后，需要權(quán)衡的因素太多，品牌文化、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位、消費(fèi)心理、視覺規(guī)律……都要一一考慮周全。

下面將帶來上行十二年以來的部分餐飲logo設(shè)計(jì)展示。超過70%的案例都是上行以全套VI的方式進(jìn)行的服務(wù)，少部分僅僅只設(shè)計(jì)了logo及基本規(guī)范。我們將這40個(gè)logo設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的分為特色小吃、火鍋中餐、粉面快食、咖啡果飲、烘焙甜品、傳統(tǒng)中餐6個(gè)類別，方便比較與學(xué)習(xí)。

絲娃娃、烙鍋、烤肉、小龍蝦、臭豆腐、串串、燒烤

絲戀紅湯絲娃娃

貴州有名的餐飲品牌，其紅湯絲娃娃制作技藝于2009年獲得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的稱號(hào)。辣椒與西紅柿是酸湯的主要原材料，采用卡通的形式結(jié)合為一個(gè)“心”形，與“思念”同音，亦代表專心、用心的經(jīng)營(yíng)理念。

烙道水城烙鍋

來自主打三線文化的中國(guó)涼都—六盤水，融入了螺母、螺絲等工業(yè)元素的字體，旗幟鮮明的告訴消費(fèi)者，這是一個(gè)帶著濃厚工業(yè)風(fēng)的品牌。

唐萬全烤肉

創(chuàng)始人唐萬全先生的形象非常有識(shí)別度，他就是最適合的代言人，logo高度還原了創(chuàng)始人的形象，一個(gè)“烤”字，準(zhǔn)確傳達(dá)了產(chǎn)品的特性。

小憶絲安順絲娃娃

地戲是安順地區(qū)特有的傳統(tǒng)文化形式，用地戲文化去賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值是小憶絲與本土絲娃娃不同的地方，交叉的兵器與盾牌正是地戲里不可或缺的元素。

溫渡貴州料理

什么東西能代表“溫度”？當(dāng)然是溫度計(jì)，巧妙的將溫度計(jì)的刻度與“溫渡”的三點(diǎn)水置換，讓你感受溫渡的菜品和服務(wù)的溫度。

阿杜炒蟹

吃宵夜就去阿杜炒蟹，沒有什么元素會(huì)比霓虹燈更適合表現(xiàn)燈紅酒綠的貴陽(yáng)夜晚了，沒錯(cuò)，這是一款結(jié)合了霓虹燈特點(diǎn)的字體logo 。

丁姨媽臭豆腐

也只有年輕人才能接受臭豆腐的謎之臭味了，立體塊狀的字體讓人聯(lián)想到臭豆腐形態(tài)， 時(shí)尚創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)一舉將臭豆腐行業(yè)的臟、亂、low拔高了幾個(gè)層級(jí)。

舌尖之戀小龍蝦

一家以區(qū)塊鏈技術(shù)為服務(wù)核心的互聯(lián)網(wǎng)餐廳，像素元素很好的詮釋了區(qū)塊鏈給人的聯(lián)想，鮮艷的色彩讓人感覺到蓬勃的活力。

俠客行9號(hào)蝦鋪

十步殺一人，千里不留行。再厲害的俠客，也要在俠客行里大快朵頤一頓，才有力氣行走江湖。字體設(shè)計(jì)靈感來源于徐克導(dǎo)演的經(jīng)典名作：新龍門客棧。

火黔-貴州燒烤會(huì)

 “火鉗”是貴州人耳熟能詳?shù)母鹩嘘P(guān)的工具，雖然已經(jīng)退出歷史的舞臺(tái)，但其蘊(yùn)含的鄉(xiāng)土氣息還是能打動(dòng)不少懷舊的人。

紅姐酸辣燙

紅姐是典型的老貴陽(yáng)餐飲，甲秀樓是貴陽(yáng)的精神象征，徽章象征了時(shí)代的榮耀，二者與串串結(jié)合構(gòu)成了精致的懷舊風(fēng)格logo。

酸湯魚、干鍋毛肚、烏江魚

亮歡寨

去過黔東南旅游的人都會(huì)驚嘆于風(fēng)雨橋的精美與浪漫。亮歡寨就誕生于美麗的黔東南，亮歡寨三個(gè)字采用高低錯(cuò)落的建筑結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)了瑰麗的黔東南少數(shù)民族文化。

靜艷毛肚火鍋

兩姐妹一起開的毛肚火鍋，靜、艷二字，你中有我/我中有你，一切盡在不言中。

牛之坊毛肚火鍋

牛頭、火鍋、香氣三合一，就這么簡(jiǎn)單，手書“牛之坊”，厚樸有力。

俏苗寨酸湯魚

遠(yuǎn)看一個(gè)漂亮的苗姑娘，近看別有洞天，鳳凰、風(fēng)雨橋、稻田魚、銅鼓……，將美麗的苗寨一一呈現(xiàn)。

侗歌堂酸湯魚

侗族鼓樓齊聚一堂，民族大歌唱得歡響...在靈動(dòng)的民樂中感受特色美食。

黔八方

品牌logo的設(shè)計(jì)以字圖結(jié)合的形式,將八方美食融合一體。設(shè)計(jì)還將具有貴州特色的鼓樓建筑元素融入其中。從整體上看，是一個(gè)黔字，右邊卻巧妙的融入八方二字。

胖妹烏江豆腐魚

一個(gè)親和的名字需要一個(gè)親和的圖形，中國(guó)傳統(tǒng)年畫“一團(tuán)和氣”的吉祥寓意再適合不過了，創(chuàng)始人富態(tài)的表情、肥美的烏江魚、香嫩的手工豆腐，都一一呈現(xiàn)。

奶茶、咖啡、果汁

是茶有味

一個(gè)有力感嘆號(hào)表達(dá)出對(duì)產(chǎn)品強(qiáng)烈的自信，是的，我們“是茶”是茶！才有味！這就是符號(hào)的力量，無須多言，喝了你就知道。

一步文創(chuàng)咖啡

簡(jiǎn)潔的線條宛如階梯一樣，一步一步地向上延伸，每一步都是新的起點(diǎn)、新的信念。

悅讀時(shí)光咖啡

每個(gè)人的心里都有一方安靜的天地，倚在樹上，打開書本，沐浴著陽(yáng)光，享受屬于自己的悅讀時(shí)光。

18喜潮流飲品

18歲就是年輕，年輕就是敢想敢做。簡(jiǎn)潔有力的傾斜字體，是活力四射的象征。

佐敦道港式飲品

佐敦道英文名 “ZODODO”，一個(gè)簡(jiǎn)潔的名字，logo從城市中的人行道獲得靈感，制作出具有強(qiáng)烈街頭文化特性的圖形。

果膳坊鮮榨果汁

既然是做鮮榨果汁的，那么從“果”出發(fā)將是很適合的方式，一個(gè)融合了水果橫切面的果字，搭配鮮亮的橘色，成就了一個(gè)過目不忘的品牌符號(hào)。

粉條、面食、快餐

花溪王記

作為貴陽(yáng)有名的牛肉粉品牌之一，花溪王記早期的logo將品牌創(chuàng)始人的形象進(jìn)行了卡通方式處理，新升級(jí)的logo則將之變得更加成熟與寫實(shí)，以符合老品牌厚重、可靠的品牌調(diào)性。

閱黔酸湯撈飯

閱黔，顧名思義，閱讀貴州。一碗酸湯閱貴州，在字體的設(shè)計(jì)中加入打開的書籍，書籍的形態(tài)有恰似瓦房屋頂，結(jié)合美食器皿的形象，帶你閱覽黔東南的美食。

苗家頻道砂鍋飯

可愛的苗族女孩端著一鍋冒著熱氣的砂罐，甜美的笑容讓顧客聯(lián)想美味的食物。

隨口福

隨時(shí)隨地就可以享受到的美食，通過簡(jiǎn)約的線條表現(xiàn)出產(chǎn)品便捷的特性。

劉二媽米皮

去創(chuàng)意、去圖形，用手寫的書法體現(xiàn)品牌的簡(jiǎn)單與樸實(shí)。

一家香腸旺面

一雙筷子、一碗面，一個(gè)“香”！

三線羊肉粉

三根線打造印象深刻的品牌記憶符號(hào)，紅：熱情的服務(wù)；白：整潔的服務(wù)；綠：健康的食材。

劉維蘭老素粉

劉胡蘭一樣的堅(jiān)定造型搭配劉維蘭一直慣用的”藍(lán)色“，不難想象這是一個(gè)有著幾十年歷史的本土品牌，認(rèn)真、執(zhí)著、專注。

面包、甜點(diǎn)

陳小露私房烘培

設(shè)計(jì)從人物個(gè)性形象出發(fā)，打造出貼合夢(mèng)幻形象的logo，傳遞出一個(gè)鄰家女孩與甜品結(jié)緣的故事。

黔福銘點(diǎn)

作為一個(gè)旅游伴手禮品牌，講故事是必不可少的，將苗族傳說“蝴蝶媽媽”元素融入其中，傳達(dá)出擁有歷史感又神秘的品牌個(gè)性。

辣子雞、血漿鴨、特色宴席、家常炒菜

黔外婆

來自外婆服飾上的傳統(tǒng)圖形講述著外婆講過的每一個(gè)故事、每一道可口的美味。

南名龍記

南明河——貴陽(yáng)人的母親河，而屹立于南明河400多年的甲秀樓，早已成為這個(gè)城市的驕傲，龍氏兄弟用文化+餐飲的方式，致敬與傳承。

龍大哥

龍+大+哥=龍大哥，這不是數(shù)學(xué)，這是巧妙的字體圖形創(chuàng)意。

南黔記

用展開的畫卷講述一段美食的歷史，南黔記，讓您記住來自黔南的味道。

24678苗家血漿鴨

快來快來數(shù)一數(shù)，24678，朗朗上口的童謠，將我們的思緒拉回到無憂無慮的童年，每一個(gè)數(shù)字里都有一只不同形象的鴨子，您看到了嗎？

慧廚

成就一道美食，需要上好的食材及對(duì)食物用心的思考，納西讓人心動(dòng)美食甚至可以理解為是一種哲學(xué)，自成一派?；蹚N的字體富含東方氣韻，簡(jiǎn)約而睿智，低調(diào)不露鋒芒。

樸雞生態(tài)餐廳

這家餐廳的主材都來自高山放養(yǎng)的土雞，樸實(shí)無華、天真爛漫，刨土吃蟲、灌木穿行是土雞們每天的日常，logo從形態(tài)及色彩上，忠實(shí)的表現(xiàn)出了食材原生態(tài)的生活環(huán)境。

40個(gè)餐飲logo設(shè)計(jì)案例展示完畢，做得越多難度越大，既要避免相似重復(fù)，不斷創(chuàng)新，又要保證不能太過越界。創(chuàng)新和傳承永遠(yuǎn)都是相互矛盾又相互依托的兩種訴求，不能一味的追求創(chuàng)新，也不能守著傳統(tǒng)不放。

從商業(yè)設(shè)計(jì)的要求來說，合適的永遠(yuǎn)是正確的。

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